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店铺之光——珠宝店的灯光运用技巧(1)
      随着人们生活消费水平的不断提高,目前人们对于奢侈品的需求已大大增加,其中珠宝首饰更是受到人们,特别是女性消费者的青睐。但对于珠宝专卖店,重要的地理位置是获得更多商机的条件,商品展示中照明灯光的设计与应用更是不可缺少的。珠宝的良好展示与价值的体现,如同鲜花需要绿叶衬托一样,除了珠宝本身的品质外,还需要良好的光线衬托,才能焕发出它应有的价值。
     但是究竟何种照明才是正确的照明方法呢?围绕这个话题,我们先从珠宝照明的光源光色谈起,懂照明的人士都知道,光源本身发出的光线颜色是“光源色”,而珠宝受光源照射所反射出来的颜色,一般被称为“表面色”。除了一些具有荧光或磷光效应的宝石,在黑暗的环境中会发出光外,一般的珠宝本身是不发光的。自然光是鉴赏天然宝石最理想的光源,但在实际销售中,受场地限制,商家往往要选择人工灯光进行照明。那么,如何利用恰如其分的光源来显现珠宝的价值,就成为珠宝商们关心的问题。对珠宝专卖店的照明设计,我们需要慎而又慎。
     首先看珠宝展示对灯光的要求
     不同的珠宝需要不同的灯光来配合。一般需要着重考虑的是色温、照明程度(亮度)和闪烁度。据有关数据显示,珠宝在3300K~5000K色温的灯光照射下,能够显示出最佳的外观效果,尤其是含连续性光谱的光源,对珠宝展示效果最佳。另外设计师在选择光源时特别要注意以下几个因素:一、由于不同的照明程度能够区别珠宝店内的层次和销售主体,所以应该要有合适的照度;二、不同的闪烁度能使珠宝发出不同的闪耀度,当反射光越显著,珠宝也就越耀眼;三、不同的显色性,能表现珠宝的正确颜色和清晰度,当然显色性越高,越能刻画珠宝细致的工艺与真实色彩。
      再看珠宝展示对灯光的布置要求
      根据设计经验,对于珠宝展示柜内珠宝照明,一般较理想的布光位置,是在珠宝饰品的前上方或顶棚,无论何种方式,都应注意让光源光线交叉重叠进行照明,这样能够折射光线。同时,为了加强照明效果,当珠宝置于较暗的背景上时,应适当提高照明灯具的安装密度,或拉近灯光与珠宝的距离。需要特别注意的是,不要让光线过于炫目耀眼,注意辐射度,否则不仅影响交易的气氛,还影响珠宝品质。当然如果不考虑成本,我们还可以在珠宝展柜内,采用LED进行照明。
      怎么选择珠宝展示照明光源
      珠宝业者对灯光的诉求,应该是能使珠宝发出明亮的光芒及有正确之光源。目前,陶瓷金卤光源由于亮度强、光效高、显色性高,目前已成为国内一些珠宝专卖店设计师的首选,尤其是小功率的陶瓷金卤光源。但其光线含红、紫外线也特别高,如果使用它做珠宝照明,尤其是近距离照明,就容易使珠宝褪色和变质,所以不适用于柜台近距离照射。目前,国际上流行使用的是珠宝专用灯杯,比如钻石,建议使用珠宝专用卤钨光源。此外,LED也具有光线柔和无刺激、光色丰富、热辐射小、易于隐蔽安装等特点,比较适用于珠宝专柜的照明。
珠宝展示照明灯光的设计,应围绕见光不见灯的原理,突显所展示的物品。珠宝展柜照明要注意两点:(1)足够亮。当然,“足够”的意思并不是说越亮越好。有些首饰,例如黄金、白金、珍珠等,由于体积小,所以要求照度足够高,2000lx都可以;而有些首饰如翡翠、水晶等,讲究的是柔和,照度不必太高。(2)体现展示商品因有的特色。比如黄金、珍珠等是完全靠反射光线呈现的首饰,讲究光线入射的方向,设计时则要让光线反射出 “闪光点”刺激顾客的眼睛;而翡翠、水晶等是讲究透光质感的首饰,就要讲究透光效果,需要选择穿透力强的光线。
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